Cold Emailing

Beispiele für E-Mail-Sequenzen: 3 E-Mails, die Leads generieren

lemlist team
LAST UPDATED
July 4, 2024
READING TIME
7 min.

Wir konzentrieren uns auf Outbound-Verkaufssequenzen, die Ihnen dabei helfen, Leads zu generieren. Wir haben bereits die besten Cold-E-Mails, Copywriting-Tipps, Follow-Ups und coolen Vorlagen unserer Kunden geteilt. Aber heute möchte ich Ihnen vollständige Beispiele für E-Mail-Sequenzen zeigen.

Was ist eine E-Mail-Sequenz?

Eine E-Mail-Sequenz ist eine Kette von E-Mails, die basierend auf voreingestellten Zeitintervallen oder Trigger basierten Automatisierungen (oder beidem) gesendet werden.

Einfacher ausgedrückt: Sie können Ihrem potenziellen Kunden automatisch eine bestimmte Anzahl von E-Mails senden und müssen dies nicht manuell tun.

Es gibt zwei Hauptkategorien, in die wir sie unterteilen können:

  • Verkaufs-E-Mail-Sequenzen – Kaltakquise-E-Mail-Kampagnen zur Generierung von Leads und Verkaufsgesprächen
  • Marketing-E-Mail-Sequenzen – gesendet, um Leads mit einigen Inhalten zu pflegen

Beispiel für eine E-Mail-Sequenz von Nadja

Dies ist eine großartige Kaltakquise-E-Mail-Sequenz von Nadja, die über 80 Leads für unser Team generiert hat.

  • Zielgruppe waren Startups, die kürzlich Kapital aufgenommen haben
  • Das Ziel war die Generierung qualifizierter Leads
  • Und hier sind die Ergebnisse...
email sequence

Hier ist die erste E-Mail in ihrer Sequenz:

sales email sequence

Lassen Sie uns die wichtigsten Dinge hervorheben, die Nadja zum Erfolg verholfen haben:

  • Relevante Betreffzeile: Wenn Sie gerade Geld gesammelt haben und Ihnen jemand eine E-Mail mit dem Betreff „Sie haben Geld – jetzt liegt es an Ihnen“ schickt, werden Sie diese Nachricht wahrscheinlich öffnen.
  • Eisbrecher: Es ist lustig, originell und personalisiert. Es bricht das Eis zwischen Ihnen und Ihrem potenziellen Kunden und dient als Köder, damit er Ihre E-Mail weiterliest.
  • Personalisiertes Bild: Es ist humorvoll, relevant und personalisiert. Es sticht ins Auge, wenn sie beispielsweise ihren Kopf auf Tony Stark sehen, der Geld regnen lässt..
  • Geschichten erzählen: In ihrer letzten Position hat Nadja bei der Beschaffung von 15 Millionen Dollar in einer Series-A-Finanzierungsrunde mitgewirkt, daher versteht sie das Thema und spricht aus eigener Erfahrung.
  • Aufruf zum Handeln: Es ist nicht so aufdringlich. Das ist großartig, um anzufangen eine Beziehung aufzubauen.
  • A/B-Test: Nadja führt einen Split-Test für die erste E-Mail in der Sequenz durch und ich empfehle Ihnen, dies ebenfalls zu tun.

Obwohl dies eine coole, erste Kaltakquise-E-Mail ist, sollten Sie trotzdem Folge-E-Mails senden.

Die erste Folge-E-Mail mit der gleichen Betreffzeile, sodass sie im selben Thread erschien.

Profi-Tipp: Lassen Sie in Lemlist die Betreffzeilen Ihrer Folge-E-Mails leer, wenn Sie alle E-Mails im selben Thread senden möchten.
follow up email

Hervorzuhebende Punkte:

  • Eisbrecher: Der erste Teil der E-Mail zeigt etwas mehr über Nadja. Sie teilt erneut ihre relevanten Erfahrungen, damit potenzielle Kunden sich damit identifizieren können.
  • Lustiges Bild: B2B sollte nicht „langweilig“ sein – niemals 😂
  • Abschluss: Der letzte Schritt ist ein großartiges Argument, warum sie Nadja unbedingt anrufen sollten.

Die zweite Folgenachricht wurde 5 Tage nach der zweiten E-Mail gesendet …aber nur, wenn sie auf keine der ersten beiden E-Mails eine Antwort erhalten haben.

second follow up email

In dieser Folgenachricht sendet sie unsere Fallstudie mit Zendesk, die möglicherweise die nächste Kampagne des potenziellen Kunden inspirieren könnte.

Schließlich die letzte Nachricht in dieser Sequenz. Diese wurde einen Tag nach dem vorherigen Follow-Up gesendet:

follow up email template

Und noch einmal:

  • Personalisiertes Bild: Erzeugt einen „Wow“-Effekt bei den Interessenten 😲
  • CTA: Nadja nennt die Gründe, warum es cool ist, sich zu vernetzen

Diese E-Mail-Sequenz hat nicht nur Leads für lemlist generiert, sondern Nadja auch geholfen, Beziehungen zu Interessenten aufzubauen.

Beispiel für eine E-Mail-Sequenz von Zelie

Dies ist eine scharfsinnige Kampagne von Zelie, die ihr 40 Demoanrufe von insgesamt 130 kontaktierten Personen einbrachte.

  • Zielgruppe waren Vertriebsmitarbeiter und Geschäftsentwicklungsspezialisten
  • Das Ziel war dasselbe – Leads generieren
  • Hier sind die Ergebnisse...

Bevor Zelie diese E-Mail-Sequenz verschickte, nahm sie über LinkedIn Kontakt auf, um das Publikum mit Hilfe dieser Vorlage vorzubereiten.

sales email sequence

Danach verschickt Zelie zwei Folge-E-Mails.

sales email sequence

Wenn Leute auf das Bild klicken, werden sie zu einer dynamischen Zielseite mit personalisiertem Text und Logo weitergeleitet. Außerdem gab es eine einfache Option, in Kontakt zu treten.

dynamic landing page

In nur 17 Sekunden erklärt Zelie, warum es cool ist, sich kurz bei einer Tasse Kaffee über den Verkauf zu unterhalten ... Kurz und bündig.

Empfohlene Lektüre: Erstellen Sie personalisierte Videos in Ihren E-Mails

Hervorzuhebende Punkte:

  • Vernetzen Sie sich auf LinkedIn: Zelie nutzte eine mehrkanalige Reichweite, um das Publikum auf verschiedenen Plattformen zu erreichen und aufzuwärmen. Dies ist eine gute Idee, wenn Sie mehr Follower auf Instagram, Facebook, LinkedIn und so ziemlich jedem anderen sozialen Netzwerk gewinnen möchten.
  • Personalisiertes Video: Wenn jemand ein Video für Sie aufnimmt, werden Sie es sich ansehen.

Die nächste E-Mail war zu cool für die Schule.

sales email sequence

Zelie hat anschließend ein personalisiertes Bild hinzugefügt. Für diejenigen, die kein Französisch können, bedeutet der Text auf dem Bild: „Gin für Vorname“.

Hervorzuhebende Punkte:

  • Ein einfaches Follow-Up: Nur eine Erinnerung, sonst nichts
  • Verkaufshumor ist okay: Er ist eine coole Sache, die Sie in Ihren E-Mail-Sequenzen verwenden können

Beispiel für eine E-Mail-Sequenz von Anaëlle

Zu guter Letzt ein Beispiel für eine Kaltakquise-E-Mail-Sequenz, die 50 Leads generiert hat. Es ist die 3-stufige E-Mail-Sequenz von Anaëlle.

  • Die Zielgruppe waren Social-Media-Agenturen
  • Das Ziel war, Netzwerke aufzubauen und Partnerschaften zu knüpfen
  • Und hier sind die Ergebnisse …
networking email sequence

Lassen Sie uns tiefer in die Vorlagen eintauchen:

networking email sequence

Das Tag {{icebreaker}} fügt für jeden Interessenten einen einzigartigen Text ein. Anaëlle hat ihre Hausaufgaben gemacht und Sätze geschrieben, die für jeden Einzelnen individuel sind. Das bringt die Personalisierung auf die nächste Ebene. 🔥

Die Leute möchten maßgeschneiderte E-Mails lesen, die nur für sie bestimmt sind.

Hier sind ein paar coole Dinge, die hervorgehoben werden sollten:

  • Personalisierung: Die Empfänger werden nie das Gefühl haben, dass es sich um eine automatisierte Nachricht handelt.
  • Authentischer Schreibstil: Das ist 100 % Anaëlle. Jedes Wort, jede Aussage, jede Art von Witz … das macht es authentisch.
  • Lustiges „PS“: Es ist eine originelle Ergänzung.

Erste Folge-E-Mail, die 3 Tage nach der ersten E-Mail verschickt wird … natürlich nur, wenn die Leute nicht darauf geantwortet haben.

networking email sequence

Der Ton dieser E-Mails ist anders und gibt Ihnen nach dem Lesen ein gutes Gefühl. Und darum geht es ja auch.

  • Personalisierung: Eine personalisierte Kaffeevorlage erregt immer Aufmerksamkeit 😉
  • Mehrwert bieten: nützliche Informationen, schon vor der ersten Kontaktaufnahme (z.B. Telefonat)

Kommen wir nun zur letzten Nachricht in diesem Beispiel einer E-Mail-Sequenz:

Das ist nur ein nettes und freundliches Follow-up, eine Möglichkeit, deine Sequenz zu beenden. Alle E-Mails haben wirklich gut funktioniert:

  • Die erste E-Mail generierte 36 Anrufe
  • Die zweite E-Mail generierte 20 Anrufe
  • 3D-E-Mail generierte 8 Anrufe

[Checkliste] Erstellen Sie Ihre E-Mail-Sequenz

Du hast coole Beispiele für E-Mail-Sequenzen gesehen und es ist an der Zeit, deine eigene Kampagne zu erstellen!

Um Ihnen zu helfen, Ihre kalte E-Mail-Sequenz sowohl effizient als auch effektiv zu erstellen, habe ich diese kurze Checkliste vorbereitet, die Sie durch den Prozess führt... sollten Sie sie natürlich benötigen.

Schritt 1: Bereite dein E-Mail-Konto vor

Um SPAM zu vermeiden, müssen Sie die Grundlagen schaffen. Das bedeutet, dass Sie diese einrichten müssen:

  1. Richten Sie Ihr E-Mail-Profil richtig ein
  2. SPF und DKIM einrichten
  3. Starten Sie das E-Mail-Warm-Up mit Lem warm

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und deren E-Mails

Jetzt müssen wir Leute finden, an die du dich wenden würdest:

  1. Finden Sie Ihre Buyer Persona
  2. Finde die E-Mail-Adresse von jemandem
  3. Verbinde dich mit potenziellen LinkedIn-Nutzern per E-Mail
  4. Bestätigen Sie E-Mail-Adressen, um Absprungraten zu vermeiden
lemlist

Schritt 3: Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer ausgehenden Verkaufssequenz

  1. Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Domain für Ihr Outreach-Tool
  2. Schreiben Sie perfekte kalte E-Mails
  3. Kühl vorbereiten Betreffzeile und Einführungssätze
  4. Personalisieren Sie Ihre E-Mails mit Text, Bildern und Videos

Und wenn Sie Inspiration brauchen, werden Sie diese genießen kalte E-Mail-Vorlagen.

Wichtige Erkenntnisse

Wir haben drei Beispiele gesehen, die Nadja, Zelie und Anaëlle zum Planen von Anrufen verwendet haben.

Unser Rat?

Kopieren Sie diese nicht einfach, sondern übernehmen Sie die Erfolgsformel. Passen Sie es individuell an Ihre Sprech- und Denkweise und die Ihres Publikums an und testen Sie so lange weiter, bis Sie herausgefunden haben, was für Sie funktioniert und was nicht.

Authentizität ist das Einzige, was Ihnen niemand jemals nehmen kann!

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G2 Rating
Price
Best for
Standout feature
Con
4.9
star
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star
star
star
$30/mo
$75/mo
$2,999/mo
Large, distributed sales teams
AI evaluation precision, gamified KPIs
Lack of tracking system
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Sales operations and finance teams
Powerful configurability
Limited training resources and complex to navigate
4.4
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Mid-market and enterprise businesses
Comprehensive incentive management
Potentially high cost and steep learning curve
4.7
star
star
star
star
star-half
$15/user/mo
$40/user/mo
Enterprise: custom price
Complex sales structures and businesses of all sizes
Complex sales structures and businesses of all sizes
Steep learning curve
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Collaborative teams
Connected planning
Complexity and steep learning curve
4.6
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with complex sales structures
Complex incentive compensation management (ICM) with high efficiency and accuracy
Complexity for smaller teams and potentially high costs
4.7
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies who want to automate commission calculations and payouts
Simplicity and ease of use
Lack of features like redirection
4.7
star
star
star
star
star-half
$30/user/mo
$35/user/mo
Custom: upon request
Businesses that need a comprehensive and user-friendly sales compensation management software
Ease of use and adoption
Lack of ability to configure the product based on user needs
4.8
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with modern sales culture and businesses who want real-time insights
A built-in dispute management and real-time visibility
Users say it works slowly, customer support is slow
4.9
star
star
star
star
star
$30/user/mo
$50/user/mo
Smaller sales teams
Powerful automation
Lesser user base and average user interface
4.7
star
star
star
star
star-half
Not publicly available
Companies with scalable needs
Automated Commission Calculations
Lack of filtering by date, no mobile app
ERP vs. CRM
ERP
CRM
Summary
Backbone of a business's internal operations.
Backbone of customer-centric interactions and operations.
Goal
To centralize and streamline core business processes in a company.
To increase customer experience, satisfaction and loyalty, and boost sales.
Focus
Internal operations and processes across departments (finance, accounting, inventory, supply chain, HR, and sales).
All interactions with leads and customers.
Manages
Internal business data like financial data, inventory levels, production details, supply chain, HR info.
All customer data like contact info, purchase history, communication history, customer preferences and more.
Users
Finance, accounting, operations, supply chain, and HR departments.
Customer-facing teams like sales, marketing, and customer service.
Benefits
Streamlines operations, improves data accuracy, enhances decision-making, boosts collaboration, increases productivity.
Improves customer relationships, increases sales, strengthens customer service, personalizes marketing campaigns, provides insights.
Price
$150 per user per year on average.
$10 to $30 per user per month on average.
PRM Tool
Rating
Feature
Pro
Con
Mobile App
Integrations
Free Plan
Pricing
4.65
star
star
star
star
star-half
Org-wide alignment
User-friendly layout and database
Suboptimal as a personal CRM
square-check
Lack of tracking system
square-check
Team: $20/month
Business: $45/month
4.7
star
star
star
star
star-half
Social Media Integration
Easy contact data collection
No marketing/sales features
square-check
Lack of tracking system
square-xmark
7-day trial
$12/month
4.75
star
star
star
star
star-half
Block Functions
High customization capability
Not a dedicated CRM
square-check
Limited
square-check
Plus: €7.50/month
Business: €14/month
N/A
Open-source
Open-source flexibility
Requires extensive manual input
square-xmark
Limited
square-check
Self-hosted
$9/month or
$90/year
3.1
star
star
star
Simple iOS app
Ideal for non-tech-savvy users
iPhone only
square-check
iOS only
Limited
square-xmark
1-month trial
$1.49/month or
$14.99/month
3.6
star
star
star
star-half
Smart Contact Management
Feature-rich and flexible
Reported bugs
square-check
Rich
square-xmark
7-day trial
Premium: $13.99/month
Teams: $17.99/month
4.4
star
star
star
star
star-half
Customizable Interface
Customizable for teamwork
Pricey for personal use
square-check
Rich
square-xmark
Standard: $24/member
Premium: $39/member
4.7
star
star
star
star
star-half
Integrated Calling
Integrated Calling
Too sales-oriented & pricey
square-check
Rich
square-xmark
14-day trial
Startup: $59/user/month
Professional: $329/user/month
4.8
star
star
star
star
star
Business Card Scanning
Business Card Scanning
Mobile only
square-check
Limited
square-check
$9.99/month
4.45
star
star
star
star
star-half
160+ app integrations
Comprehensive integrations
No free app version
square-check
Rich
square-xmark
14-day trial
$29.90/month or
$24.90/month (billed annually)
Capterra Rating
Free Trial
Free Plan
Starting Price (excluding the free plan)
Maximum Price (for the most expensive plan)
Best for
4.5
star
star
star
star
star-half
square-check
14-day
square-check
€15/month/seat billed annually
€792/month/3 seats billed annually + €45/month for each extra seat
Versatility and free plan
4.2
star
star
star
star
square-check
30-day
square-xmark
But it offers reduced price to authorised nonprofit organisations
€25/user/month
€500/user/month billed annually (includes Einstein AI)
Best overall operational CRM
4.3
star
star
star
star
star-half
square-xmark
square-check
Limited to 3 users
Comprehensive incentive management
€52/user/month billed annually
Small-medium businesses and automation
4.5
star
star
star
star
star-half
square-check
14-day
square-xmark
€14/seat/month billed annually
€99/seat/month billed annually
Sales teams and ease of use
4.1
star
star
star
star
square-xmark
square-check
Limited 10 users
$9.99/user/month billed annually
$64.99/user/month billed annually
Free plan for very small teams up to 10
CRM goal
Increase the sales conversion rate for qualified leads from marketing automation campaigns by 10% in the next 6 months.
SMART Breakdown
1. Specific: It targets a specific area (conversion rate) for a defined segment (qualified leads from marketing automation).
2. Measurable: The desired increase (10%) is a clear metric, and the timeframe (6 months) allows for progress tracking.
3. Achievable: A 10% increase is possible based on historical data and potential improvements.
4. Relevant: Boosting sales from marketing efforts aligns with overall business objectives.
5. Time-bound: The 6-month timeframe creates urgency and a clear target date.
Actions
Step 1: Refine lead qualification criteria to ensure high-quality leads are nurtured through marketing automation.
Step 2: Personalize marketing automation campaigns based on lead demographics, interests, and behavior.
Step 3: Develop targeted landing pages with clear calls to action for qualified leads.
Step 4: Implement lead scoring to prioritize high-potential leads for sales follow-up.
Step 5: Track and analyze campaign performance to identify areas for optimization.
Outcomes
Increased sales and revenue
Improved marketing automation ROI
Marketing and sales alignment
Data-driven marketing optimization
Table
CDP Software
CRM Software
Approach
Data-centric
Customer-centric
Focus
Interactions across various channels and touchpoints, both online and offline.
Sales, marketing, and customer service interactions.
Functionality
Automatically collects, organizes, tags, and makes data available in real-time.
Helps businesses track customer interactions, sales pipelines, prospects, and service requests.
Goals
Personalized customer experiences across all channels.
Better customer relationships, streamlined processes, and improved profitability.
Benefits
Data integration, management, and accessibility, allowing for detailed analysis and segmentation.
Better communication within teams and with customers by organizing information about customer interactions and history.
Data Handling
Handles both identified and anonymous data, stitches together various data points.
Deals primarily with identified customer data.
Use Cases
Personalized marketing campaigns, targeted advertising, content customization across multiple channels.
Managing campaigns and leads, enhancing customer service, providing better customer support, increasing customer satisfaction and loyalty.
Examples
Insider, Bloomreach, Salesforce Marketing Cloud CDP
HubSpot, Salesforce Sales Cloud Lightning Professional, and Zoho CRM
CRM
Free plan
Best feature
Best for
Con
1. HubSpot CRM
square-check
Sales automation
Sales teams
Up to 1,000 contacts
2. Insightly
square-check
Custom fields
Basic needs
Not enough info about the free plan
3. Agile CRM
square-check
Deal and sales pipeline tracking
Small teams
Up to 10 users
4. Zoho CRM
square-check
Lead and contact management
Businesses of all sizes
Limited to 3 users
5. ClickUp
square-check
Unlimited tasks and unlimited members
Personal use
Up to 100MB storage
6. EngageBay
square-check
Live chat
Small and midsize enterprises
Up to 1,000 branded emails per month
7. Bitrix24
square-check
Unlimited users and 5 scrum teams
Big teams
Up to 5GB of cloud storage
8. FreshSales
square-check
Easy to use and simple setup
Beginners
Up to 3 users
9. Mailchimp
square-check
Very beginner friendly
Marketing teams
Send up to 500 branded emails per month
Type of Affiliate Marketing
Unattached
Related
Involved
Format
Paid advertising
Social media or YouTube channels
Dedicated website or blog
Focus
Quick income
Your niche
Your audience
Engagement with your audience
square-xmark
square-check
square-check
square-check
square-check
Very close connection with your audience
Pro
Little effort
Higher credibility thanks to your niche
Long-lasting and scalable
Con
Paid ads cost a lot
Potential for bias since you don’t use the thing you promote
Require time, effort, and dedication

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