Je hebt misschien gehoord dat afbeeldingen schadelijk zijn voor de bezorgbaarheid van cold e-mails – of dat je een zorgvuldige verhouding van 60/40 tussen tekst en afbeelding nodig hebt om spam te vermijden.
Nou, wij hebben miljoenen cold e-mails geanalyseerd om erachter te komen of dat waar is. En wat blijkt? Dat is het niet!
Tenminste, niet helemaal.
In de meeste gevallen zijn afbeeldingen volkomen veilig om in je cold e-mails op te nemen. We zullen dieper ingaan op de gegevens om uit te leggen waarom en geven je tips om je algehele bezorgbaarheid van e-mails te verbeteren.
Verminderen afbeeldingen de bezorgbaarheid van e-mails?
Volgens onze analyse van miljoenen cold e-mails die over een periode van een maand zijn verzonden niet. Er is geen significant verschil in bezorgbaarheid tussen e-mails met en zonder afbeeldingen. Je kunt dus afbeeldingen opnemen in je cold e-mailcampagnes zonder dat je je zorgen hoeft te maken dat je bericht in de spam folder terechtkomt.
Laten we wat dieper graven.
Om de bezorgbaarheid van e-mails met of zonder afbeeldingen te meten, hebben we hun openingspercentages bekeken.
Waarom? Want als jouw e-mails naar de spammap worden gestuurd, openen je potentiële klanten ze niet.
Dus als e-mails met afbeeldingen in de body aanzienlijk minder worden geopend, is dat een vrij zeker teken dat ze als spam worden gemarkeerd.
Toen we echter miljoenen e-mails analyseerden, was er geen verschil in open rates tussen e-mails met of zonder afbeeldingen.
Hier zijn de gegevens:
Opmerking: we hebben vastgesteld dat de aanwezigheid van pixel trackers de kans dat je e-mails naar spam worden verzonden, enigszins kan vergroten.
Maar zolang de rest van je technische configuratie in orde is, en je volgt de beste praktijken op het gebied van leverbaarheid, zou dit voor jou geen probleem moeten zijn.
En maak je geen zorgen, we vertellen je later in dit artikel meer over de beste praktijken voor leverbaarheid.
Wat is de verhouding 60/40 voor afbeeldingen in cold email?
De verhouding tussen tekst en afbeelding van 60/40 is een oude vuistregel die aanbeveelt dat e-mails voor 60% uit tekst en 40% uit afbeeldingen bestaan, anders worden ze als spam gemarkeerd. Het is afkomstig van spammers die afbeeldingen gebruiken in plaats van tekst om spamfilters te vermijden. Studies tonen echter aan dat deze regel grotendeels achterhaald is.
Volgens een onderzoek, lopen alleen e-mails van 500 tekens of minder het risico in spam terecht te komen als de verhouding tussen tekst en afbeelding niet goed is.
Als je e-mail meer dan 500 tekens lang is, inclusief nul tot drie afbeeldingen, heeft dat geen positief of negatief effect op je leverbaarheid.
Als je e-mail minder dan 500 tekens bevat, kan het toevoegen van één afbeelding helpen om spam te voorkomen. In dit geval kan het toevoegen van een afbeelding aan korte e-mails je dus helpen spam te vermijden.
Het toevoegen van meer dan één afbeelding aan een e-mail van minder dan 500 tekens brengt echter geen noemenswaardige wijzigingen aan.
Het is in ieder geval een goede vuistregel om je e-mails op of boven de 500 tekens te houden. Volgens onze gegevens is de sweet spot ongeveer 120 woorden (ongeveer 700 tekens).
Om meer te weten te komen over de beste lengte en opmaak van je cold e-mails, lees deze gids over hoe lang je cold e-mails moeten zijn.
Veroorzaken GIF’s in e-mail spam?
Als je een GIF in je cold e-mail opneemt, is de kans iets groter dat de bezorgbaarheid van je e-mail wordt geschaad dan wanneer je afbeeldingen toevoegt. Dat komt omdat als de bestandsgrootte van je e-mails te groot is, dit spamfilters kan activeren. GIF’s hebben een grotere bestandsgrootte dan gewone afbeeldingen en lopen een groter risico dat ze slecht geformatteerd in de inbox van je prospects terechtkomen.
Om dit nogmaals te controleren, hebben we dezelfde analyse uitgevoerd van miljoenen e-mails, waarbij we deze keer hebben getest of GIF’s in de hoofdtekst de open rates zouden verlagen.
In feite doen GIF’s dat.
E-mails met GIF’s hadden gemiddeld een lagere open rate dan e-mails zonder GIF’s.
Voeg dus geen GIF’s toe aan je e-mailcampagnes als je je zorgen maakt over de afleverbaarheid.
Wat kan van invloed zijn op de bezorgbaarheid van e-mails?
Over het algemeen heeft e-mailinhoud een klein effect op de bezorgbaarheid van je e-mail. Grotere factoren zoals je technische instellingen en je afzender reputatie hebben een belangrijker effect op je afleverbaarheid dan inhoudelijke vragen zoals afbeeldingen of GIF’s in je koude e-mails.
Controleer de technische instellingen van je e-mail
Je technische configuratie is wat e-mailproviders gebruiken om de identiteit van jouw afzender te verifiëren en te valideren. En om er zeker van te zijn dat je geen spammer of oplichter bent.
Een volledige technische configuratie is dus essentieel om spam te vermijden.
Je technische configuratie omvat:
❒ SPF: Sender Policy Framework verifieert dat je e-mails vanaf jouw domein zijn verzonden
❒ DIM: DomainKeys Identified Mail garandeert dat je e-mails niet worden gewijzigd nadat ze zijn verzonden
❒ DMARC: Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance helpt je domein te beschermen tegen aanvallen, phishing-e-mails, enz.
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw SPF, DKIM, DMARC
❒ MX-records: Mail Exchange Record laat providers weten welke servers e-mails voor jouw domein accepteren. Zonder dit kun je geen e-mails ontvangen
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van je MX-records
❒ Custom Tracking Domain: Hiermee kan je jouw open- en klikfrequenties in je e-mails veilig volgen
ℹ️ Hier is een handleiding om je te helpen bij het instellen van jouw Custom Tracking Domain
Zo zien die tests eruit op het lemwarm dashboard voor email opwarming en deliverability ⬇
Bescherm je afzender reputatie
Je afzender reputatie is een score die e-mailproviders aan je domein toekennen: hoe beter het is, hoe groter de kans dat je in de inbox terechtkomt. En hoe lager het is, hoe groter de kans dat je in spam terechtkomt.
Er zijn verschillende factoren die van invloed zijn op de afzender reputatie, bijvoorbeeld als mensen je eerder als spam hebben gemarkeerd, je een hoog bouncepercentage per e-mail hebt, of je domein niet hebt opgewarmd.
Een goede manier om te voorkomen dat je als spam wordt gemarkeerd en je afzender reputatie schaadt, is door je domein op te warmen.
Dit betekent dat je je volume geleidelijk moet verhogen om te voorkomen dat e-mailproviders worden gealerteerd. Want als je uit het niets plotseling honderden e-mails per dag verstuurt, kan het op spam lijken.
Tijdens het opwarmen van je e-mail zijn er drie dingen die je moet onthouden:
- Houd de e-mail opwarming en deliverability booster AAN voor, tijdens en na het versturen van je campagnes
- Wacht tot je deliverability score > 90 is om e-mailcampagnes te verzenden
- Gebruik altijd een veilige betrouwbare opwarming’s tool om je afzender reputatie te beschermen
Voor meer informatie, gebruik deze complete checklist om de bezorgbaarheid van je cold e-mails te verbeteren.
Als je een tool zoekt waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer dan lemwarm.
Voor een tool waarmee je spam kunt vermijden en de inbox van potentiële klanten op de automatische piloot kunt bereiken, probeer verhoog de bezorgbaarheid van je e-mail met lemwarm.
Moet je afbeeldingen in e-mails opnemen?
Nu weet je dat als je een of twee afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mailcampagne, je berichten niet naar de spam worden gestuurd.
Maar reageren prospects daar ook echt op?
Volgens onze gegevens: ja! Als je afbeeldingen toevoegt aan je cold e-mails, kun je jouw antwoordpercentage zelfs verhogen in vergelijking met e-mails die zonder afbeeldingen worden verzonden.
Neem een kijkje
De sleutel tot het toevoegen van afbeeldingen in cold e-mails is ze te personaliseren voor jouw potentiële klanten.
75% van de mensen koopt eerder bij iemand die hun naam kent, dingen aanbeveelt op basis van hun profiel, en hun geschiedenis kent. Plus, 81% van de consumenten wil dat merken hen leren kennen.
Dus als je afbeeldingen aan je campagnes toevoegt, maak ze dan specifiek voor de prospect. Je kunt dat doen door tekst- en afbeeldingsvariabelen toe te voegen aan de visual zelf.
Lees hier een volledig overzicht van hoe je afbeeldingen kunt gebruiken in je cold e-mailcampagnes.
Belangrijkste punten
Tot slot, hier is alles waar je rekening mee moet houden m.b.t. de invloed van afbeeldingen in cold e-mails op je bezorgbaarheid:
- Het opnemen van 1-3 afbeeldingen in je cold e-mails heeft geen invloed op de afleverbaarheid, dus je kunt beeldmateriaal gebruiken zonder in spam terecht te komen.
- Je hoeft je alleen zorgen te maken over de verhouding tussen tekst en afbeelding als je e-mails minder dan 500 tekens lang zijn. Probeer in dat geval één afbeelding toe te voegen en niet meer.
- Vermijd het gebruik van GIF’s in je cold e-mails, omdat ze je openingspercentages kunnen verlagen en mogelijk spamfilters kunnen activeren.
- Voor de leverbaarheid moet je je concentreren op je afzender reputatie en de technische setup, waaronder SPF-, DKIM-, DMARC- en MX-records.
Your source of actionable outreach tips and strategies that will help you get replies and grow your business.
